2019上半年短短的6個(gè)月時(shí)間，各大品牌創(chuàng)造出的刷屏級(jí)廣告營(yíng)銷(xiāo)案例不勝枚舉。
所以，今天按照慣例挑選了一下最具代表性，同時(shí)讓人印象深刻的推薦給大家，好案例不厭百回看。喜歡的可以手動(dòng)記錄一下：
NO.1 《啥是佩奇》
今年一月《啥是佩奇》隨著春節(jié)檔騰空而出，憑借著爺孫倆的認(rèn)知問(wèn)題，一夜之間讓這支視頻形成了病毒式傳播。
廣告內(nèi)容憑借萌萌的幽默感捕獲不分年齡段的粉絲，抓住“回家過(guò)年”這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，引發(fā)“可憐天下父母心”的共鳴，占據(jù)“天時(shí)地利人和”的契機(jī)，加上微博的同步推廣，讓《啥是佩奇》這部正能量的微電影不火都不行。
NO.2 星巴克貓爪杯
2月26日，星巴克推出一款櫻花“貓爪杯”，官方售價(jià)199元/個(gè)。雖然價(jià)格不菲，但還是讓很多人愿意在凌晨四點(diǎn)排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)。由于購(gòu)買(mǎi)人數(shù)太多，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，還引發(fā)一場(chǎng)“搶杯大戰(zhàn)”。
事后有網(wǎng)友反映這是星巴克上演的一場(chǎng)“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，先不說(shuō)星巴克是不是故意這樣做，它就是成功吸引了大部分人的注意力。是什么讓這款杯受到這么多人的喜歡？是各大短視頻媒體的預(yù)熱推廣，是各種kol的種草，還是愛(ài)貓人士太多，都有。
一個(gè)普通的杯子只因印有貓爪樣式便賣(mài)的如此火爆，雖然背離了消費(fèi)初衷，但營(yíng)銷(xiāo)不就是這樣嗎？只要結(jié)果是好的，根本不需要過(guò)程……
NO.3 NIKE 管什么分寸
38婦女節(jié)，耐克推出《管什么分寸》的態(tài)度短片，向“瘋狂的女性”致敬。
Nike洞察到女性身上那股不服輸?shù)膭牛?span style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; letter-spacing: 0.544px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">將它拍成視頻短片，打破世界對(duì)女性的偏見(jiàn)，宣揚(yáng)并鼓勵(lì)支持女性。短短90s視頻看下來(lái)，不管是畫(huà)面的燃，還是動(dòng)人的文案設(shè)計(jì)，都恰到好處。
這種直抒胸臆的廣告比那些太過(guò)花哨的品牌營(yíng)銷(xiāo)更值得讓人青睞。
NO.4 旺旺56個(gè)民族罐
旺旺的廣告大多以?xún)和宋餅橹鳎瑲g樂(lè)、灑脫的廣告貫穿我們整個(gè)童年。就在5.11旺旺隨天貓“國(guó)潮來(lái)了”推出56個(gè)旺旺民族罐牛奶。
旺旺這次將傳統(tǒng)模式實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新，緊跟民族國(guó)潮風(fēng)。走在時(shí)代的前沿，吸引90后及現(xiàn)代年輕人的喜歡，這一創(chuàng)新式玩法，適用于各大品牌。
NO.5 大白兔香水、美妝
大白兔與前面的旺旺一樣，屬于我們兒時(shí)的記憶，在今年還未到6月就聯(lián)合氣味圖書(shū)館，推出“大白兔香水”。
包裝采用我們熟悉的大白兔標(biāo)志，洞察到現(xiàn)在的年輕人都有一顆兒時(shí)的心，將主消費(fèi)力放在長(zhǎng)大后的80、90后身上。考慮到長(zhǎng)大后的我們也是有過(guò)童年的……品牌借用這一心理，使其征服更多熱愛(ài)大白兔人群。
NO.6 Kindle蓋泡面，真香！
“自黑營(yíng)銷(xiāo)”不常見(jiàn)，“Kindle蓋泡面，真香！”就讓我們見(jiàn)識(shí)到了自黑營(yíng)銷(xiāo)的魅力。
3月20日，亞馬遜發(fā)布新款Kindle閱讀器青春版，并在淘寶打出了“用Kindle蓋泡，面更香”的廣告，其官方認(rèn)證“真香泡面蓋”！網(wǎng)友大呼破罐破摔引發(fā)討論及關(guān)注，隨后引爆微博話(huà)題#Kindle官方蓋章泡面蓋子#閱讀破2億，討論高達(dá)3.7萬(wàn)。
有了熱度還愁沒(méi)有銷(xiāo)量嗎？就是這自黑營(yíng)銷(xiāo)體使其Kindle泡面禮盒售出100臺(tái)?？磥?lái)破罐子不一定會(huì)破摔……
NO.7 華為《悟空》
六一前夕，華為發(fā)布了一部由華為P30Pro拍攝而成的微電影，影片講述了小男孩和孫悟空的故事（全長(zhǎng)8分鐘）。
小男孩歷經(jīng)的千辛萬(wàn)苦，就像華為幾十年來(lái)的奮斗和執(zhí)著。短片借用小男孩代表華為走過(guò)的路，雖然過(guò)程是辛苦的，但只要不忘初心，便會(huì)尋找到未來(lái)。
又燃又走心的短片不多，稍不注意就會(huì)形成網(wǎng)友自發(fā)傳播。華為便抓住了這一點(diǎn)，建立品牌與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)，引發(fā)共鳴才是品牌打走心牌營(yíng)銷(xiāo)的一把利劍。
2019上半年優(yōu)秀案例不勝其數(shù)，今天只是列舉了其中一些印象比較深刻的品牌。
縱覽以上品牌，無(wú)論是跨界、創(chuàng)新、聯(lián)名、自黑、還是借勢(shì)與走心，都離不開(kāi)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。對(duì)此，期待下半年的刷屏營(yíng)銷(xiāo)案例。