廣告作為創(chuàng)意的產(chǎn)物，就注定了它和藝術脫不開關系。

在藝術門檻被降低甚至被打破的當下，與藝術息息相關的創(chuàng)意門檻也被降低，創(chuàng)意和藝術一樣，都需要靈感，也都要做出美感。

 

在廣告公司里，美感是隨時隨地無處不在的，PPT需要做出美感，推文配圖需要有美感，呈現(xiàn)給甲方的所有東西例如公司LOGO、公司手冊甚至合同的排版都需要美感。

在大眾審美普遍提高，科技迅猛發(fā)展，技術不再是壁壘的現(xiàn)在，廣告創(chuàng)意想要出彩也變得更難。

例如:從前的廣告，無論是海報還是視頻，只要做的很好看，或者很有設計感，很容易就能讓人印象深刻；而在人人都是創(chuàng)作者的現(xiàn)在，出現(xiàn)了很多民間高手，質量的提升讓受眾得口味變得挑剔起來，單純地炫技很難再吸引觀眾，廣告需要在內容上多下功夫，只有戳到了他們的痛點，才能使他們產(chǎn)生購買欲望。

吃慣了山珍海味，粗茶淡飯自然很難再被入口。

受眾們看慣了精美的東西，便很難再倒退回去接受粗制濫造，不論于正的劇再怎么被批判為爛劇，劇里的布景、服裝、道具、美妝也從來沒有被網(wǎng)友批評的機會。

今天的廣告行業(yè)，小到工作室，大到藍標奧美，公司辦公室多多少少都會成為顧客衡量實力的標準之一，因為從辦公環(huán)境可以看出一些這個廣告公司的審美、創(chuàng)意能力、工作態(tài)度。

為形成創(chuàng)意、品牌與藝術之間的良性互動，廣告公司應該從細節(jié)出發(fā)，著力打造好每一步所呈現(xiàn)的東西。

比如，新亞廣告?zhèn)髅焦驹跒榧追阶鎏岚笗r，所呈現(xiàn)的PPT用的不是網(wǎng)上隨意下載的模板，而是根據(jù)所做產(chǎn)品的特性:科技，潮流，個性，年輕一點一點做出來的，從動態(tài)的產(chǎn)品小標題，到有科技感的流光背景圖，即便是一個小小的點，都要和整個策劃案的主題相呼應，只有想得周全，做的好看，甲方才能感受到你的用心和專業(yè)。

好創(chuàng)意就是，理解時你不需要看第二遍，但是你會想要看第二遍，但在第一遍創(chuàng)意驚艷你的同時，你腦海里出現(xiàn)的一定是精美的畫面。

好創(chuàng)意才會使廣告引起我們的注意，長久地停留在腦海之中。

藝術則是完成好創(chuàng)意必不可少手段。

所以，作為一個合格的廣告人的同時，也會是一個具有較高審美能力的藝術家，只有二者兼?zhèn)?，才能在廣告業(yè)走的更遠。