廣告作為創(chuàng)意的產(chǎn)物,就注定了它和藝術脫不開關系。
在藝術門檻被降低甚至被打破的當下,與藝術息息相關的創(chuàng)意門檻也被降低,創(chuàng)意和藝術一樣,都需要靈感,也都要做出美感。
在廣告公司里,美感是隨時隨地無處不在的,PPT需要做出美感,推文配圖需要有美感,呈現(xiàn)給甲方的所有東西例如公司LOGO、公司手冊甚至合同的排版都需要美感。
在大眾審美普遍提高,科技迅猛發(fā)展,技術不再是壁壘的現(xiàn)在,廣告創(chuàng)意想要出彩也變得更難。
例如:從前的廣告,無論是海報還是視頻,只要做的很好看,或者很有設計感,很容易就能讓人印象深刻;而在人人都是創(chuàng)作者的現(xiàn)在,出現(xiàn)了很多民間高手,質量的提升讓受眾得口味變得挑剔起來,單純地炫技很難再吸引觀眾,廣告需要在內容上多下功夫,只有戳到了他們的痛點,才能使他們產(chǎn)生購買欲望。
吃慣了山珍海味,粗茶淡飯自然很難再被入口。
受眾們看慣了精美的東西,便很難再倒退回去接受粗制濫造,不論于正的劇再怎么被批判為爛劇,劇里的布景、服裝、道具、美妝也從來沒有被網(wǎng)友批評的機會。
今天的廣告行業(yè),小到工作室,大到藍標奧美,公司辦公室多多少少都會成為顧客衡量實力的標準之一,因為從辦公環(huán)境可以看出一些這個廣告公司的審美、創(chuàng)意能力、工作態(tài)度。
為形成創(chuàng)意、品牌與藝術之間的良性互動,廣告公司應該從細節(jié)出發(fā),著力打造好每一步所呈現(xiàn)的東西。
比如,新亞廣告?zhèn)髅焦驹跒榧追阶鎏岚笗r,所呈現(xiàn)的PPT用的不是網(wǎng)上隨意下載的模板,而是根據(jù)所做產(chǎn)品的特性:科技,潮流,個性,年輕一點一點做出來的,從動態(tài)的產(chǎn)品小標題,到有科技感的流光背景圖,即便是一個小小的點,都要和整個策劃案的主題相呼應,只有想得周全,做的好看,甲方才能感受到你的用心和專業(yè)。
好創(chuàng)意就是,理解時你不需要看第二遍,但是你會想要看第二遍,但在第一遍創(chuàng)意驚艷你的同時,你腦海里出現(xiàn)的一定是精美的畫面。
好創(chuàng)意才會使廣告引起我們的注意,長久地停留在腦海之中。
藝術則是完成好創(chuàng)意必不可少手段。
所以,作為一個合格的廣告人的同時,也會是一個具有較高審美能力的藝術家,只有二者兼?zhèn)?,才能在廣告業(yè)走的更遠。